b4t - best for tracking Daten sinnvoll verbinden

Das Studienkonzept

best for tracking untersucht die Werbewirkung auf verschieden Arten und Weisen

Im Kreativtracking

  • bezogen auf das kreative Potential von Werbemotiven

Im Markentracking

  • multimedial
  • kontinuierlich
  • für Zielgruppen, Marken und Branchen
  • auf Kanal- und Kontaktebene

best for tracking ist die Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK), die damit neben best for planning auch das Feld der Wirkungsforschung besetzt und umfangreiche Tools für die Planung und Analyse von Kampagnen zur Verfügung stellt.

Während best for planning ex ante bei der Allokation und Planung der Werbebudgets hilft, erlaubt best for tracking Kampagnen ex post auf Wirksamkeit und Effizienz hin zu untersuchen.

b4t lehnt sich dabei an die bewährten Forschungsansätze des Ad Impact Monitors (AIM) an und wird diese im Dialog mit den Marktpartnern weiterentwickeln.

Im Kreativtracking werden Print- und Onlinemotive kontinuierlich auf ihr Wirkungspotential hin geprüft. Pro Monat werden mindestens 60 Motive untersucht.

Das Markentracking ist vollständig crossmedial aufgestellt, Kontakte in allen klassischen Werbemedien und in Online können dargestellt werden.

Als Neuerung integriert b4t dabei eine technische Messung der Onlinenutzung, so dass hier eine neue Dimension der Messgenauigkeit erreicht wird. Der Wirkungsbeitrag des einzelnen Kanals in multimedialen Kampagnen oder die Wirkung von Mix-Kontakten kann untersucht werden.

Über 380 Marken, Modelle und Produktlinien aus 9 Branchen werden fortlaufend getrackt. 14.000 Befragungen werden dafür pro Jahr und Branche durchgeführt, davon 4.000 mit technischer Messung der Onlinenutzung.

Für jede Branche stehen neben generellen Key Performance Indikatoren (KPIs) wie der Werbeawareness eine Reihe von branchenspezifischen Fragestellungen bis hin zum Kauf zur Verfügung.

Zusätzlich können generalisierte Erkenntnisse aus best for tracking in die Prognose des Kampagnenerfolges einfließen.

 

Hier finden Sie den kompletten Studiensteckbrief zu best for tracking 2016.

Hier finden Sie den kompletten Studiensteckbrief zu best for tracking 2015.

Hier können Sie sich die Kurzpräsentation zu best for tracking herunterladen.

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